Représentation théorique de ce qui pourrait être un nouveau produit ou service. Généralement sous forme d’un croquis, d’une description puis d’un prototype soumis à des tests de concept.
Mais dans une logique plus publicitaire un produit concept peut être totalement imaginaire sans volonté de développement. C’est alors un moyen de faire parler de la marque et de lui donner une image moderne et innovante.
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